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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束,顯示電視廣告受新媒體影響,2017年投放總量快速下滑,不足千億元人民幣已成定局;台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量,今年上半年也正好走到「黃金交叉點」,電視廣告首次敗陣,未來的差距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測,估計支出5470億美元,比2016年增長4.4%;其中,大陸廣告市場將達862.75億美元,比2016年的800.34億美元成長7.8%,將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

廣告市場 三足鼎立

電視廣告市場的大盤增減,受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體,雖具有高覆蓋和高公信力,仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80~00後年輕世代的網路新媒體,廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」,這個現象在2016年漸趨明顯。

據大陸國家工商總局公布的資料,2014年電視廣告投放量為1278.5億元(人民幣,下同)。業者表示,從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後,即形成電視台與廣告主雙贏局面,2015年達到最高潮,湖南衛視舉行的招商會,單日吸金37億元,盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響,節目製作成本增加,廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性,因此,已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇,新節目備受冷落,電視台只好提高廣告價格因應,但2015年廣告收入仍下跌10.31%,僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起,分食廣告市場,電視台廣告投放量持續縮減,2017年更將跌破1000億元大關。

OTT元年到來 逆轉商機

因大陸影視產業崛起,台灣廣告市場早已逐年萎縮,只是網路影音平台發展速度較大陸慢,電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來,廣告市場也被逆轉。

台北市數位行銷經營協會(DMA)9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》,顯示在整體景氣低迷,行銷投資相對緊縮的情況下,廣告量整體縮減12.5%,但數位廣告量首次超越電視廣告量;其中,電視的廣告為新台幣110億元,無線電視廣告下滑3.1%,有線電視廣告量少了9.5%。

旺報【記者李侑珊╱台北報導】

「台灣國際學生創意設計大賽」已連續舉辦9年,分析歷年收件比例,台灣件數逐年減少,大陸報名與參賽數量卻持續增加;面對大陸學子急起直追,台生的創意、設計優勢還剩多少,引起關注。台灣文化創意產業聯盟協會榮譽理事長林磐聳28日表示,兩岸人口基數差很大,不能單以參賽件數來論定兩岸學生創意能力孰優孰劣。

分析台灣國際學生創意設計大賽歷年收件數量,2008年第一屆競賽時,台灣作品收件比例高達84%,隨後便逐年減少,直到2015年是42%,今年更跌落至39%;而大陸學生卻積極參加,今年共有8048件作品報名,最後有215件作品入圍,奪得29面獎牌;台灣今年雖有5726項作品報名,最後獲得獎項的數量為26面。

林磐聳多年擔任本項比賽的計畫主持人,針對兩岸參賽及獲獎數量差異,他認為兩岸人口基數懸殊太大;且大陸是開發中國家,積極參加比賽,目的在於打開設計品項的國際能見度,期望藉此讓青年學子的創意概念曝光。

亞洲大學視覺傳達設計系講座教授李新富則說,兩彰化縣田中鎮語音聊天>桃園市龜山區語音聊天岸基於「同文同種」的文化與歷史背景,還擁有地利之便,為此更能吸引大陸學生報名來台參加比賽;此外,為增加該賽事的影響力,大會今年特地前往北京、上海、天津、南京與杭州等地宣傳,以提高活動的知名度。

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